CSR3.0时代的车企标杆:捷豹路虎打造价值共赢“公益生态”

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临近年底,在各大车企纷纷冲刺年度销售目标之际,捷豹路虎却率先交出一份漂亮的“CSR年报”。

11月23日,在钓鱼台国宾馆举行的第十五届中国企业社会责任论坛中,捷豹路虎第5年荣膺“年度责任企业”,而在3天前的“2020中国年度车颁奖盛典”,也斩获了《中国年度车》史上首个“CCOY年度 CSR 荣誉企业”奖项。与此同时,捷豹路虎还获得了多家媒体的公益奖项。

一系列公益大奖的取得,不仅是对捷豹路虎五年公益之路的充分认可,面前更值得思考的是:在如今变幻莫测的市场形势中,捷豹路虎持续对“公益生态”的培育,折射出的是企业如何的四种 发展观?

“惟有与中国社会同时应对新挑战,都上能与与中国消费者产生共鸣;惟有精准、高质量地践行企业社会责任,都上能真正实现企业的高质量发展与可持续发展。”捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕表示,唯有与社会实现价值共赢,都上能真正让品牌深入人心,让企业的发展更持续,更健康。

今年下3天以来,捷豹路虎在中国市场上的销量已实现连续5个月上涨,四种 结果除了得益于产品和市场营销方面的持续推进外,也说明了中国消费者对品牌的认可度正在逐渐升高。

01、5年惠及5万中国青少年的面前

从2014年至今,捷豹路虎依托梦想基金长期持续关注中国青少年的成长与发展,从未止步。

5年来,通过各项青少年公益项目的开展,已惠及了5万中国青少年。

“梦想基金不仅仅是捷豹路虎的,一群人都都希望它是属于全中国、全世界的。”王燕说道。

事实上,青少年梦想基金的建立是捷豹路虎中国发展的一座里程碑,体现了企业深度1的社会责任感,及其积极回馈中国市场的公益热忱。

“捷豹路虎中国青少年梦想基金”主要聚焦在创新素质教育、社会关爱、中英交流三大领域,深耕青少年公益。

在教育方面,捷豹路虎每年前会 派遣8名支教老师前往昭通马树镇捷豹路虎希望小学进行长期支教,以弥补当地师资力量的不足。截止目前,该项目已为当地累计输送了18位优秀的老师。让当地的孩子们都上能上英语、英语等课程,全面提升教学水平。让整个学校的教学水平从当地的倒数发展到如今的全镇前五。

如今,捷豹路虎也正在为四种 基金从有到优的转变与升级而持续努力。

在基金成立的5年间已为中国偏远山区的19万名青少年播下了光明的种子后,四种 视力关爱项目第二阶段的首站于今年8月来到了宁夏彭阳。据悉,全面升级后的项目机制将更加聚焦“精准救治”,预计将在一年内为当地200名眼疾患儿提供免费治疗,并将通过专业的医疗培训逐渐改善当地薄弱的医疗水平。

同样进行了优化升级的还有今年才登陆上海的捷豹校园足球项目。

今年,捷豹校园足球在延续项目首创的“热刺教练-体育老师-受益学生”三位一体受益模式的基础上,对培训内容进行了全面升级,为上海当地中小学生和体育老师带来更科学、更富实践性的足球培训课程。同时,四种 项目还致力于将国际先进的青训理念引进来、把中国优秀的小球员送出去,也为中英文化的交流搭建桥梁。

02、本土化战略持续推进,从引领到实现共赢

随着公益项目的持续推进机会影响范围的扩大,实则也是捷豹路虎在华本土化线程的不断提速。

事实上,捷豹路虎如今已不仅仅是把中国看做一个多单一市场只是我简单,只是我扎根于中国,更多地思考从市场、产业、社会多方面推进本土化线程。

于是,一群人都都都都要看完,在遵循全球战略的前提下,捷豹路虎是如何在充分考虑本土化特点下,通过整合企业优质及特色资源,带动各方战略战略合作伙伴的协同发展,来构建捷豹路虎CSR独有的价值共赢体系,进而成为CSR 3.0时代的先锋。

众所周知,从CSR1.0到3.0,最大的不同只是我企业将社会责任生态圈建设作为核心内容,与商业客户、用户等上下游伙伴们形成统一的价值观共享,从而实现由己及人的更多范围的社会创新与进步。

四种 战略战略合作共赢的理念如今也贯穿在捷豹路虎本土化经营的方方面面。

正如捷豹路虎今年年初在中国率先提出“稳定局面,恢复信心,逐步提升”的三步走战略中,就以提高经销商盈利能力作为全年大方向,通过强化品牌建设和提升产品力、透明化管理和开源等五大工作重点,主动应对整体市场环境所带来的不利影响。

事实证明,今年以来捷豹路虎的经销商库存系数得到大幅改善,回归稳定与健康的水平;整个经销商网络平均盈利情况实现了扭亏为盈,而捷豹路虎今年下3天在华的销量也是实现了“四连涨”。

新生向上的心,暂且甘于止步。

未来,捷豹路虎方面也表示将继续发挥品牌优势,以梦想基金为支点,开展更多优质公益项目,通过携手战略战略合作伙伴、员工、车主、媒体等多方力量,创造更大的社会价值,全面构建捷豹路虎独有的 CSR 价值共赢体系。

03、功夫拍案

在消费升级的大趋势下,人口红利优势在汽车市场上的逐渐走弱,已让大次要车企正慢慢走向从产品导向到品牌导向,再到品质体验导向,最后到责任与价值观引领的提升过程。

四种 过程的面前,也正是车企该如何找到与时下中国市场共成长,与中国消费者产生更好共鸣的宏大课题。

事实上,在捷豹路虎老会 强调的“打造专属的价值生态体系”中,“公益”被摆到了与“体系”和“创新”同等重要的位置。这同时也是捷豹路虎为上述课题交出的模范答卷。

来源:盖世汽车大V说 作者:功夫AUTO *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,一群人都都为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表当事人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。